第19章(第2/3页)
对这个行业的热爱。”
樊洛晨说着顿了顿。
“一个大学就能拿出这样作品的人，交给我那样的方案，你觉得我能接受吗？”
简枫茫然地抬起头：“总监……？”
“你对sl的方案有什么看法，如实说。”
简枫眨了眨眼睛，不知道现在应该用什么方式去应对。
但一想到大不了就离职，他突然底气也足了起来。
“sl的方案想要采用马卡龙、布朗尼这一类的甜品作为类比，说明他们想要主打20代的年轻女性市场，用户群体是大学生和初入社会的职场女性。”
“这部分群体原本并不在宝馥的消费人群中，所以宝馥应该也是想通过年终购物节的合作，扩大在这部分人群中的知名度。”
“但问题是，使用甜品作为意象的方式已经过时了，如今的20代女性也并不希望用‘甜美’这种刻板印象来标榜自己。”
樊洛晨的目光一变，似乎隐隐有了笑意。
“说下去。”
“内核过于单薄，会影响视频发布后的长尾效应。它可能引起短时间的现象级传播，但是一旦宣传期过去，就无法引起后续讨论，热度只会一再降低。”
“而宝馥此次购物节的目标并不是销售，而是扩大品牌的影响圈层。我觉得sl的方案实际上和宝馥的愿景背道而驰。”
樊洛晨眯了眯眼。
“那么，仅仅是把作为意象的食物改成老洋房里的下午茶，就能回避掉这些问题吗？”
简枫被噎了一下，最后还是摇了摇头。
“……不能。”
“能分析到这一层的人，想必也不会看不出来这样的‘改革方案’治标不治本。”
樊洛晨说道。
“不思考底层逻辑，反而执着于表面的画质、技术，这倒像是某些老而不死的大公司惯常的思维方式。”
简枫愣了愣。
的确，那份ppt从头到尾都不是他自己的想法。
那些在群里的“资深前辈”，每一个都咄咄逼人地让简枫接受他们的方案。
他们说简枫一个刚毕业一年、又在小部门任职的新人，应该虚心学习，接受前辈的建议。
难道这些……樊洛晨一眼就看出来了？
“我说了，在这个领域，你比他们专业。部门里的每个人，在这个领域，都比他们专业。”
“而且这时候，年轻可能反而是好的。”
“总监……”
“这件事我稍晚会处理。”
樊洛晨说道。
“你的方案呢？不会只做了那一个吧？”
“plan b呢？”
简枫的心砰砰跳了起来。
“有别的方案……没来得及润色，还只是word文档。”
樊洛晨的嘴角微微勾起。
“你现在手写给我都可以。”
简枫赶紧把水杯一放。
“总监你稍等……我去拿电脑！”
这个方案是昨天简枫在楼下逛街的时候想到的。
as位于市内一个大型cbd，连接了许多主要商业街区，是市内最热闹的地方。
几乎所有全球知名的品牌，都在这里有旗舰店，一些新奇的联名，也都会把快闪店放在这里。
简枫的灵感迸发，是在他路过一家积木店的时候。
“把乐高积木作为意象，用不同款式的宝馥珠宝拼装出自己的人生。”
樊洛晨念了出来。
“上学时，它是这样；进入职场时，它是这样……”
“同一枚胸针，可以是取悦自己的甜点，也可以是陪伴你在职场冲杀的铠甲……不同的套组……”
樊洛晨的眼睛亮了起来。
“客群一下子打开了，可玩性也很高。不仅是这次购物节，未来还可以以此为主题策划多种活动，并且让用户一起共创……
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樊洛晨说着顿了顿。
“一个大学就能拿出这样作品的人，交给我那样的方案，你觉得我能接受吗？”
简枫茫然地抬起头：“总监……？”
“你对sl的方案有什么看法，如实说。”
简枫眨了眨眼睛，不知道现在应该用什么方式去应对。
但一想到大不了就离职，他突然底气也足了起来。
“sl的方案想要采用马卡龙、布朗尼这一类的甜品作为类比，说明他们想要主打20代的年轻女性市场，用户群体是大学生和初入社会的职场女性。”
“这部分群体原本并不在宝馥的消费人群中，所以宝馥应该也是想通过年终购物节的合作，扩大在这部分人群中的知名度。”
“但问题是，使用甜品作为意象的方式已经过时了，如今的20代女性也并不希望用‘甜美’这种刻板印象来标榜自己。”
樊洛晨的目光一变，似乎隐隐有了笑意。
“说下去。”
“内核过于单薄，会影响视频发布后的长尾效应。它可能引起短时间的现象级传播，但是一旦宣传期过去，就无法引起后续讨论，热度只会一再降低。”
“而宝馥此次购物节的目标并不是销售，而是扩大品牌的影响圈层。我觉得sl的方案实际上和宝馥的愿景背道而驰。”
樊洛晨眯了眯眼。
“那么，仅仅是把作为意象的食物改成老洋房里的下午茶，就能回避掉这些问题吗？”
简枫被噎了一下，最后还是摇了摇头。
“……不能。”
“能分析到这一层的人，想必也不会看不出来这样的‘改革方案’治标不治本。”
樊洛晨说道。
“不思考底层逻辑，反而执着于表面的画质、技术，这倒像是某些老而不死的大公司惯常的思维方式。”
简枫愣了愣。
的确，那份ppt从头到尾都不是他自己的想法。
那些在群里的“资深前辈”，每一个都咄咄逼人地让简枫接受他们的方案。
他们说简枫一个刚毕业一年、又在小部门任职的新人，应该虚心学习，接受前辈的建议。
难道这些……樊洛晨一眼就看出来了？
“我说了，在这个领域，你比他们专业。部门里的每个人，在这个领域，都比他们专业。”
“而且这时候，年轻可能反而是好的。”
“总监……”
“这件事我稍晚会处理。”
樊洛晨说道。
“你的方案呢？不会只做了那一个吧？”
“plan b呢？”
简枫的心砰砰跳了起来。
“有别的方案……没来得及润色，还只是word文档。”
樊洛晨的嘴角微微勾起。
“你现在手写给我都可以。”
简枫赶紧把水杯一放。
“总监你稍等……我去拿电脑！”
这个方案是昨天简枫在楼下逛街的时候想到的。
as位于市内一个大型cbd，连接了许多主要商业街区，是市内最热闹的地方。
几乎所有全球知名的品牌，都在这里有旗舰店，一些新奇的联名，也都会把快闪店放在这里。
简枫的灵感迸发，是在他路过一家积木店的时候。
“把乐高积木作为意象，用不同款式的宝馥珠宝拼装出自己的人生。”
樊洛晨念了出来。
“上学时，它是这样；进入职场时，它是这样……”
“同一枚胸针，可以是取悦自己的甜点，也可以是陪伴你在职场冲杀的铠甲……不同的套组……”
樊洛晨的眼睛亮了起来。
“客群一下子打开了，可玩性也很高。不仅是这次购物节，未来还可以以此为主题策划多种活动，并且让用户一起共创……
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